Il fut un temps où vous pouviez installer un plug-in de
navigateur Chrome gratuit, gratter tous les mots-clés concurrents dont vous
avez besoin, les jeter dans un article une douzaine de fois, puis vous classer
immédiatement pour les termes de recherche à volume élevé après avoir appuyé
sur « publier ». Sur votre site WordPress. Ces jours ne sont plus,
et ce n'est pas une si mauvaise chose.
Google s'est donné beaucoup de mal pour améliorer
l'expérience des internautes au cours des deux dernières décennies. Si vous
souhaitez créer un contenu classable ces jours-ci, vous devez offrir une valeur
exceptionnelle à votre lecteur. Trouver les bons mots clés et les utiliser de
manière stratégique est une étape essentielle dans le processus d'optimisation des
moteurs de recherche (SEO) d'aujourd'hui.
En tant que propriétaire de deux agences de marketing
numérique à service complet, le référencement a été mon pain et mon beurre
pendant près de deux décennies. Voici mes cinq meilleures stratégies de
recherche de mots clés pour vous aider à commencer à vous classer plus tôt :
Étape 1 : Choisissez votre outil de recherche
Bien qu'il y ait eu des logiciels gratuits disponibles pour
la recherche de mots clés SEO, à ma connaissance, il n'en reste plus qui soit compétitif
avec les services payants. Pratiquement tous les spécialistes du référencement
que je connais utilisent l'un des outils payants suivants, qui sont tous
d'excellents choix :
- Explorateur Moz.
- Ahréfs.
- SEMrush.
- Générateur de mots clés.
Faites vos devoirs pour trouver celui qui convient le mieux
à vos objectifs et à votre budget. J'ai utilisé tous ces outils à un moment ou
à un autre, et je n'ai aucune affiliation avec aucun d'entre eux. Je peux
honnêtement dire qu'ils font tous à peu près la même chose avec le même degré
de précision et de profondeur : trouver des termes de recherche et des
idées de contenu en fonction de ce que les gens recherchent sur Google.
En règle générale, tous offrent des promotions d'essai
gratuites d'une semaine. Vous pouvez donc les essayer sans risque avant de vous
engager dans un achat.
Étape 2 : Exécutez un audit Google.
Votre prochain arrêt est la Google Search Console (GSC), qui est le meilleur ami de tous les référenceurs. GSC fournit une tonne de valeur gratuite en vous informant
sur :
• Quelles pages sont actuellement classées pour des termes
de recherche spécifiques.
• Les termes de recherche générant le plus de visites de
sites Web.
• Quels appareils sont utilisés pour visiter votre site Web.
• Mesures SEO avancées telles que les taux de clics et
les positions moyennes sur les pages de résultats des moteurs de recherche
(SERP).
Le but ici est de trouver les quasi-accidents que votre site
Web a actuellement (le cas échéant) et de construire à partir de là. Si votre
site Web réussit déjà dans un sujet de contenu particulier (par exemple, vous
vous classez au 25e rang des « meilleures recettes italiennes »),
vous aurez un point de départ pour créer du contenu supplémentaire. C'est ce
qu'on appelle un « mot-clé de départ », qui peut être étendu plus
tard.
Étape 3 : Créez vos mots-clés de départ.
Une fois que vous avez identifié une liste restreinte de
mots-clés de graines (c'est-à-dire cinq à 10 graines), vous pouvez utiliser
votre outil de recherche de mots-clés pour brancher vos graines. À partir de
là, l'outil générera une liste de termes de recherche classés en fonction de
leur volume et de la difficulté des mots clés (KD).
Si vous débutez encore dans le jeu de référencement
(c'est-à-dire que votre site Web a un score d'autorité de domaine inférieur à
40), modifiez vos options de recherche pour filtrer les résultats avec un KD
supérieur à 50. Tout ce qui dépasse cette marque nécessitera des centaines de
backlinks pour Dans le top 10, vous feriez donc mieux de vous concentrer sur
des termes de recherche moins compétitifs pour le moment.
En utilisant l'exemple précédent, « meilleures recettes
italiennes » nous donne les idées de contenu suivantes basées sur notre
mot-clé de départ lorsqu'il est connecté à un outil de recherche par
mot-clé :
• Meilleures recettes de bœuf italien (34 KD, 350 Vol.).
• Meilleures recettes de pain italien (41 KD, 250 Vol.).
• Meilleures recettes de poulet italien (24 KD, 150 Vol.).
• Meilleures recettes de pâtes italiennes (30 KD, 150 Vol.).
Vous remarquerez que les mots-clés avec un volume plus élevé ont tendance à avoir des scores KD plus élevés. Votre objectif est d'essayer de trouver un équilibre entre la gestion de la difficulté (c'est-à-dire garder KD inférieur à 50) tout en ne perdant pas votre temps sur des mots-clés que personne ne recherche (c'est-à-dire un volume inférieur à 100). Pour chaque mot-clé de départ, vous devriez pouvoir extraire au moins 10 mots-clés à longue traîne.
Étape 4 : lier vos pages ensemble.
Votre site Web doit être soigneusement organisé avec des
liens qui aident les lecteurs à naviguer vers d'autres contenus utiles et
pertinents. N'oubliez pas que la mission principale de Google est d'améliorer
l'expérience utilisateur (UX) d'Internet. Si votre site Web permet aux
visiteurs de trouver facilement d'autres contenus que vous avez publiés et qui
peuvent leur apporter de la valeur, Google vous récompensera pour l'effort.
C'est pourquoi j'inclus également un minimum de quatre ou
cinq liens internes dans mes articles de blog publiés vers d'autres pages
pertinentes de mon site. De cette façon, il y a suffisamment de promotion
croisée entre mes pages et les lecteurs peuvent maximiser la valeur qu'ils
tirent de mon contenu.
Dans ce cas, votre article de blog « meilleures
recettes italiennes » devrait être parsemé de liens internes vers vos
articles « meilleures recettes italiennes de bœuf » et
« meilleures recettes de pain italien ». Cela vous oblige souvent à
revenir en arrière et à modifier d'anciens articles pour ajouter de nouveaux
liens au fur et à mesure qu'ils sont disponibles.
Étape 5 : Construire à partir de là.
Mon dernier conseil est d'utiliser l'outil Google Suggest
pour trouver d'autres idées de contenu qui peuvent être utilisées comme
mots-clés pour des articles autonomes, ou à utiliser comme mots-clés de départ
que vous branchez dans votre outil de recherche SEO.
Commencez par rechercher une requête pertinente dans Google
et faites défiler vers le bas de la page de résultats. Vous y trouverez une
liste de sujets et de questions connexes qui peuvent être utilisés comme
mots-clés de départ. Plus près du sommet, il y a aussi souvent une boîte
« Les gens recherchent également » qui contient des termes de
recherche à longue traîne qui peuvent également être utilisés comme mots-clés.
Créer des mots-clés créatifs : la clé du succès en matière de référencement.
Le succès d'une stratégie de référencement dépend vraiment
des mots-clés sélectionnés. Alors, choisissez-les judicieusement. Je recommande
fortement d'essayer un outil de recherche de mots-clés réputé pour générer des
mots-clés à longue traîne à partir de mots-clés de départ, puis d'utiliser
Google Suggest pour trouver d'autres idées de contenu basées sur ce qui a déjà
fonctionné pour vous. À partir de là, vous pouvez rincer et répéter en insérant
de nouvelles idées de contenu dans votre outil de recherche au fur et à mesure
que votre contenu se développe.